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  • 前半年低迷的玩具行业,能否实现“乘风破浪”_财经频

    发布日期:2020-09-18 07:40   来源:未知   阅读:

    可以预见的是,经历过疫情冲击的玩具行业必定会迎来一次大的洗牌。固有的传统模式将得到改变,电商线上渠道今后将会占据较大的市场。不过虽然线上渠道可以缓解部分销售上的压力,但是因为玩具行业的特殊性,想要玩转也并非易事。对于玩具行业来说,最艰难的时刻已经过去,且看后半年玩具行业如何盈利,实现“乘风破浪”。

    众所周知,玩具的生产、销售都离不开线下消费场景,疫情防控期间,工厂暂时停摆影响了生产,也影响了用户的消费。在财报中,这13家公司都多少提及了疫情对于公司业务及营收的影响。

    出口外贸受阻,各企业纷纷自救

    以星辉娱乐为例,根据其披露的2020年上半年财报显示,报告期内,星辉玩具及衍生品业务实现收入1.18亿元,同比下降近49.02%,占营业总总收入的13.89%。其中,车模玩具业务实现营业收入0.95亿元,同比减少44.50%;婴童用品实现营业收入0.23亿元,同比减少61.8%。

    外贸受阻,订单取消,不少玩具外贸企业为了自救,进行出口转内销。一个值得正视的现实是,我国是全球玩具第二大消费市场,出口转内销,经济内循环也能给玩具公司带来不错的玩具销量。今年上半年,内销比例原本只占1/3的星辉娱乐也在国内投入了更大的精力。不少企业均表示,出口转内销既是压力倒逼下的应对之举,也是事关长远发展的主动转型。

    值得一提的是,疫情间接促进了直播行业的大火。直播销售作为一个可以与消费者建立面对面关系的形式,可以更好地展示产品的优势、使用技巧以及品牌情感。比如星辉娱乐就做出了这方面的创新。在今年线上广交会期间,星辉娱乐在其搭建的平台上开通了两个直播间,每天都开通两场直播推介星辉娱乐的产品。但是,直播带来的收益只不过是杯水车薪,依旧没能挽回其下滑的营业额。

    在这样的背景下,多数企业开始转型,谋求自救。

    亏损的不只有星辉娱乐,比如,上半年奥飞娱乐的玩具、主题商业和电影等业务均受到疫情的冲击。奥飞娱乐今年上半年营收10.88亿元,同比下降19.97%,扣非净利润为-5588.28万元,同比下降达166.14%。

    另一方面,由于疫情对于线下渠道销售产生了极大的负面影响,预估玩具行业今后会进一步重视电商渠道在今后的发展。但是对于玩具行业来说,人们一般比较看重其线下体验性,这就是线上渠道所不具备的。不过不少玩具企业在方面也做出了创新,创富心水论坛一肖中特。譬如泡泡玛通过在电商渠道移植盲盒抽盒机来模拟线下拆盒的体验,以期望达到与线下零售一样的效果。

    刚刚结束的上半年对于国内玩具企业来说无疑是一段“备受煎熬”的日子。在国外疫情泛滥的情况下,偏外向型出口的玩具行业可谓是压力山大。外贸订单取消、存货积压、生产停滞、玩具企业面临生存危机。在这样的情况下,各大玩具企业均交出了一份“不太精彩”的业务报告。

    疫情之下,玩具业务全面崩盘

    据了解,2020年上半年,主营业务含玩具的13家上市/挂牌公司中仅有5家营收增长,3家公司营收和扣非净利润双增长,其中小白龙营收0.46亿元同比增长33.82%,扣非净利润131万元,同比增长114.72%;智高文创营收0.23亿元同比增长58.46%,扣费净利润552万元同比增长134.39%。

    根据中国海关总署统计数据显示,2019年,我国玩具出口额为2152亿元,同比2018年增长了29.6%,欧美仍是全球最大玩具消费市场,约占全球60%的份额。国外疫情的肆虐,对我国侧重出口的玩具公司业务造成了严重影响。从玩具业务构成来看,2020年上半年星辉娱乐海外营收仅为8320万元,相较于去年同期下滑50.55%。

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